İhlas Haber Ajansı (İHA) muhabirlerinin edindiği son dakika bilgilerine göre, Türkiye Esnaf ve Sanatkarları Konfederasyonu (TESK) Genel Başkan Vekili ve Antalya Esnaf ve Sanatkarlar Odaları Birliği (AESOB) Başkanı Adlıhan Dere, Kasım ayında artış gösteren indirim kampanyaları öncesinde fiyat ve tanıtımlarda şeffaflık çağrısı yaptı. Gerçek dışı indirim vaatlerinin alışverişteki güven ortamını zedelediğini belirten Dere, kurallara riayet ederek çalışan esnafın bu tür yanıltıcı uygulamalardan korunması gerektiğinin altını çizdi.

Ticaret Bakanlığına bağlı Reklam Kurulu verilerine göre, 8 Ekim 2026 tarihli toplantıda 161 dosya karara bağlanırken, mevzuata aykırı bulunan 136 dosya için durdurma cezası ve toplamda yaklaşık 17,2 milyon lira idari para cezası kesildi. Yılın ilk dokuz ayında ise aldatıcı reklamlar nedeniyle kesilen toplam ceza miktarının 249 milyon lirayı aştığı açıklandı.

Dürüst Esnafın Emeği Korunmalı

Yanıltıcı kampanyaların adil rekabeti gölgelediğini ifade eden Başkan Adlıhan Dere, indirimlerin vatandaşların bütçesine gerçekten katkı sağlaması gerektiğini vurguladı. Dere, uygulanmamış fiyatlar üzerinden büyük indirim algısı yaratılmasının kabul edilemez olduğunu belirterek, vergisini ödeyen ve kurallara uyan yerel esnafın hakkının korunmasının elzem olduğunu dile getirdi.

İndirim Ölçüsü En Düşük Fiyat

1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe giren düzenlemelere değinen TESK Genel Başkan Vekili Dere, indirimden önceki fiyatın belirlenmesinde son on gün içindeki en düşük fiyatın esas alınması gerektiğini hatırlattı. Çabuk bozulabilen ürünler ve hizmetlerde ise bir önceki fiyatın dikkate alınacağını belirterek işletmelerin kayıtlarını buna göre gözden geçirmesini istedi.

Sosyal Medya Tanıtımlarında Şeffaflık Vurgusu

Sosyal medya tanıtımlarına da değinen Dere, ücret veya menfaat karşılığı yapılan paylaşımlarda reklam niteliğinin açıkça belirtilmesi gerektiğini kaydetti. Ticaret mecraları değişse dürüstlük ilkesinin sabit kalacağını ifade eden Dere, vatandaşların yalnızca yüksek indirim oranlarına odaklanmayarak satıcıyı, ürün niteliğini ve kampanya şartlarını birlikte değerlendirmesi gerektiğini sözlerine ekledi.

Uzman Görüşü / Editöryel Değerlendirme

Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, haksız ticari uygulamalar ve aldatıcı indirim kampanyalarıyla mücadele kapsamında tüketicileri korumaya yönelik denetimlerini sürdürmektedir. Özellikle kasım ayında yoğunlaşan alışveriş dönemlerinde şeffaf fiyatlandırma kurallarına uyulması, hem piyasada adil rekabetin sağlanması hem de tüketici haklarının korunması açısından hukuki bir zorunluluk teşkil etmektedir.