İhlas Haber Ajansı (İHA) İstanbul muhabirlerinin sahadan aktardığı bilgilere göre, Eti'nin sene başında 173 milyon dolarlık yatırımla portföyüne dahil ettiği, Kuzey Amerika’nın hızla büyüyen protein bar markalarından Trubar için Çırağan Sarayı’nda özel bir lansman gerçekleştirildi. Etkinlikte, şirketin yaptırdığı Yeni Nesil Beslenme Alışkanlıkları araştırmasının sonuçları ilk defa kamuoyuyla paylaşıldı.

Eti Tarafından 173 Milyon Dolarlık Yatırımla Alınan Trubar Türkiye'de Tanıtıldı

Ercan Öz: Global Büyüme Stratejimizde Trubar Kritik Bir Yere Sahip

Etkinliğin ev sahipliğini üstlenen Eti Global CEO’su Ercan Öz, markanın şirketin küresel büyüme yolculuğundaki önemine vurgu yaptı. Öz, fonksiyonel atıştırmalık pazarının Türkiye'de hızla geliştiğini belirterek, 2026 yılının başından itibaren fonksiyonel bar kategorisinin tonaj bazında yüzde 19,2, protein barların ise yüzde 103 oranında büyüme kaydettiğini ifade etti. Tanıtımda ayrıca içerik üreticisi ve şef İdil Yazar beslenme trendlerine dair değerlendirmelerde bulunurken, markanın reklam yüzü oyuncu Pınar Deniz'in yer aldığı yeni reklam filmi de davetlilere izletildi.

Eti Tarafından 173 Milyon Dolarlık Yatırımla Alınan Trubar Türkiye'de Tanıtıldı

Araştırma Tüketicilerin Lezzet ve Sağlık Beklentisini Ortaya Koydu

Lansmanda açıklanan Yeni Nesil Beslenme Alışkanlıkları araştırmasına göre, katılımcıların yüzde 90’ı proteinin herkes için gerekli olduğunu savunurken, yüzde 75’i günlük diyetinde proteine önem verdiğini aktardı. Araştırmaya katılanların yüzde 81’i ise sağlıklı ürünlerin aynı zamanda lezzetli olmasını beklediğini belirtti. Çilekli, Hindistan cevizli ve yer fıstıklı olmak üzere üç farklı çeşit ile raflarda yerini alan Trubar, vegan ve glutensiz reçetesiyle tüketicilere sunuluyor.

Eti Tarafından 173 Milyon Dolarlık Yatırımla Alınan Trubar Türkiye'de Tanıtıldı

Uzman Görüşü / Editöryel Değerlendirme

Gıda sektöründe fonksiyonel atıştırmalık ve protein bar kategorisi, tüketicilerin sağlıklı yaşam trendlerine yönelmesiyle son yıllarda küresel ölçekte hızlı bir büyüme ivmesi yakalamıştır. Şirketler bu alandaki portföylerini genişleterek bitkisel bazlı ve katkısız ürün alternatiflerini artırmaktadır.