Hepsiburada, 11’inci Efsane Kasım dönemini 26 Ekim’de Efsane Premium Günleri ile hayata geçirdi. İhlas Haber Ajansı (İHA) finans servisinin derlediği verilere göre e-ticaret platformu, bu yıl mevcut kampanyalara ek net indirimler, yeni finansman seçeneği Hepsitaksit ve hızlı teslimat imkanlarıyla müşterilerinin karşısına çıkıyor. Şirketin gerçekleştirdiği Efsane Kasım Araştırması’na göre tüketicilerin yüzde 96’sı alışveriş öncesinde fiyatları takip ederken, yüzde 62’si almak istediği bir ürünü Kasım ayı için bekletiyor.

Araştırma kapsamında 18-55 yaş aralığındaki 2 bin 422 kişiyle görüşülürken, katılımcıların yüzde 69’u Kasım ayında kesin alışveriş yapmayı planlıyor. Alışverişlere ayrılan ortalama bütçe 28 bin TL olarak hesaplanırken, tüketicilerin yüzde 51’i uzun süredir almak istediği yüksek fiyatlı ürünler, yüzde 49’u ise günlük ihtiyaçları için bu dönemi bekliyor.

Tüketicilerin Alışveriş Tercihleri ve Beklentileri

Verilere göre tüketicilerin yüzde 86’sı yılbaşı alışverişleri, yüzde 48’i ise kaban ve mont gibi kışlık ürünler için indirimleri tercih ediyor. Satın alınmak üzere bekletilen ürünler arasında yüzde 20 ile cep telefonları ve yüzde 16 ile giyim ürünleri öne çıkıyor. Ayrıca tüketicilerin yüzde 76’sı alışveriş kredisi ve taksit seçeneklerine sıcak baktığını belirtiyor.

Hepsiburada CEO’su Ender Özgün, 11. yıla ilişkin değerlendirmesinde, milyonlarca insanın alışverişini önceden planladığını vurgulayarak müşterilerin uzun zamandır bekledikleri ürünlere avantajlı fiyatlarla ulaşabilmelerini hedeflediklerini ifade etti. Geçen yıl elde edilen 960 milyon ürün görüntülemesi rekorunun ardından bu yıl 1,1 milyar ürün görüntülemesi ve 30 milyon adet ürün satışı hedefleniyor.

Hepsitaksit İlk Kez Devrede

Platform, tüketicilerin ödeme kolaylığı beklentisine ilk kez bu dönem sunulan Hepsitaksit ile yanıt veriyor. Kredi kartı ve bankadan bağımsız çalışan sistem sayesinde müşteriler, ödeme adımında kredi skorlarına göre limitlerini öğrenebiliyor. 150 bin TL’ye kadar ulaşabilen bu limit ile uygun ürün gruplarında peşin fiyatına 3 taksitle alışveriş imkanı sağlanıyor.

Lojistik altyapısıyla da hazırlıklarını tamamlayan şirket; 3 binden fazla çalışanı, 10 binden fazla lojistik ve çağrı merkezi personeli, 6 bine yakın taşıyıcı aracı ve 175 bin metrekarelik depolama alanıyla siparişlerinin yüzde 90’ından fazlasını iki günden kısa sürede ulaştırmayı hedefliyor.

Uzman Görüşü / Editöryel Değerlendirme

E-ticaret sektöründe Kasım ayı indirim dönemleri, yıl sonu cirolarının artmasında ve perakende hacminin büyümesinde kritik bir kaldıraç işlevi görmektedir. Alternatif finansman modelleri ve lojistik entegrasyonlar, tüketicilerin yüksek tutarlı harcama kararlarını bu döneme kaydırmasında temel belirleyici unsurlar arasında yer almaktadır.