MAAŞIN İLK DURAĞI SORUMLULUKLAR

Hopi’nin tüketimdeki değişimi daha yakından ve düzenli olarak izlemek amacıyla hayata geçirdiği Hopi Pulse’ın ilk sonuçları açıklandı. Ağustos 2026 döneminde Hopi uygulaması içindeki anket modülü üzerinden bin 500 Hopi kullanıcısının katılımıyla gerçekleştirilen araştırmada, kullanıcıların maaşın hesaba yattığı ilk andan ay içindeki harcama ritmine, küçük mutluluk alışverişlerinden zorunluluklar sonrasındaki tercihlere ve maaş gününün oluşturduğu duygulara uzanan tüketici davranışları incelendi.

Hopi Pulse İlk Araştırma Sonuçları: Maaşın İlk Durağı Borçlar ve Faturalar

Katılımcıların yüzde 59’unu erkekler, yüzde 41’ini kadınlar oluşturdu. Gelir grupları üç segmentte ele alınırken segmentlerin oluşturulmasında Türk-Hş’in açıkladığı yoksulluk sınırı referans alındı. Hopi Pulse, kullanıcıların tüketim eğilimlerine ilişkin beyanlarını düzenli aralıklarla takip ederek zaman içindeki değişimi ortaya koymayı amaçlayan bir araştırma serisi olarak kurgulandı.

AYNI MAAŞ GÜNÜ, İKİ FARKLI BÜTÇE DENEYİMİ

Araştırmanın en net sonuçlarından biri maaşın hesaba yattığı ilk anda ortaya çıkıyor. Katılımcıların yüzde 71’i öncelikle kira, fatura ve kredi gibi düzenli ödemelere, yüzde 17’si ise market gibi temel ihtiyaçlara yöneliyor. Böylece her 100 kişiden 88’inin maaşı gelir gelmez ilk durağı mevcut yükümlülükler oluyor. Maaşının bir kısmını öncelikli olarak birikime ayırabilenlerin oranı ise yüzde 8’de kalıyor.

Maaşın ay içindeki ömrüne bakıldığında araştırmanın en dikkat çekici karşıtlıklarından biri ortaya çıkıyor. Katılımcıların yüzde 25’i maaşının ilk 7 günde tükendiğini söylerken, yüzde 24’ü ay sonunda hâlâ elinde harcanmamış bir miktar kaldığını belirtiyor.

KADINLARIN MAAŞI DAHA ERKEN TÜKENİYOR

Araştırmanın en belirgin ayrışmalarından biri kadınlarla erkekler arasında görülüyor. Maaşını ilk 7 günde tükettiğini söyleyenlerin oranı kadınlarda yüzde 31 iken erkeklerde yüzde 21. Ay sonunda elinde harcanmamış bir miktar bırakabildiğini söyleyenlerin oranı ise erkeklerde yüzde 27, kadınlarda yüzde 21 olarak kayıtlara geçti.

Fatura ve temel giderlerin ardından katılımcıların kendilerine ayırabildiği bütçede giyim yüzde 49 ile açık ara ilk sırada yer alıyor. Dışarıda yemek ve restoran yüzde 13 ile ikinci sırada bulunurken kozmetik ve seyahat de öne çıkan kategoriler arasında dikkat çekiyor.

TÜKETİM EĞİLİMLERİNDE YENİ BİR REFERANS NOKTASI

Hopi CEO’su Elif Ateşok Şatıroğlu, "Tüketici biz onu anlamaya çalışırken değişmeye devam ediyor. Hopi Pulse’ı bu nedenle her seferinde tek bir sıcak meseleye odaklanan ve düzenli olarak devam eden bir araştırma serisi olarak kurguladık" dedi. Hopi Genel Müdür Yardımcısı Mihrican Ünlü ise "Bir araştırma bir kez yapıldığında haberdir; aynı soru tekrarlandığında trend olur" diye konuştu.