G-250 araştırmasının sonuçları; teknolojiye ayak uydurabilen, güncel zevklere hitap eden, sosyal medya platformlarından ve diğer tüm dijital iletişim kanallarından gençlere ulaşan markaların 18-24 yaş grubunda daha çok güven algısı oluşturduğunu gösterdi. Araştırmaya göre ilk 10'da yer alan markaların sektör dağılımı incelendiğinde giyim, yiyecek, alışveriş platformu, kırtasiye ürünleri ve atıştırmalık ürünlerin baskın olduğu görüldü.
SOSYAL MEDYAYI KULLANAN MARKALAR TERCİH EDİLİYOR
Gençler tercihlerini kendilerine yakın hissettikleri ve çevrelerinde popülaritesi yüksek markalardan yana kullanıyor. Bunun yanı sıra dijitalliğin ön planda olduğu, sosyal medyayı aktif kullanan ve toplumsal konularda duyarlı markalar da sıralamada yer aldı. Fiyat performans ürünleri üst sıralarda yer aldı ve ekonomik endişeler marka tercihlerine yansıdı.
4 BİN 800'ÜN ÜZERİNDE GENÇ İLE GÖRÜŞÜLDÜ
TÜİK'in "Türkiye örneklemi" kabul ettiği 26 bölge ve 72 ilde 24 Şubat-10 Mart tarihleri arasında 18 – 24 yaş arası 4 bin 800'ün üzerinde genç ile görüşülen araştırma hakkında konuşan TİA Başkanı Ertan Acar, "Bu yıl üçüncü kez Gençlik Endeksi Araştırmasını gerçekleştirmekten dolayı mutluluk duyuyoruz. Ülke nüfusunun önemli bir kısmını oluşturan 18-24 yaş arası Z kuşağı olarak tanımlanan gençlerin 55 farklı sektördeki tercihlerini inceledik. Z kuşağı artık tüketici olarak karar verici olmanın yanı sıra trendleri de belirliyor. Markalar da iletişim ve pazarlama faaliyetlerini bu durumdan yola çıkarak hazırlıyor. Araştırmamızın sonuçları da bunu doğruluyor. G-250 bize gösteriyor ki gençler tercihlerini kendilerine yakın hissettikleri ve çevrelerinde popülaritesi yüksek markalardan yana kullanıyor. Bunun yanı sıra dijitalliğin ön planda olduğu, sosyal medyayı aktif kullanan ve toplumsal konularda duyarlı markalar da sıralamada yer alıyor. Deloitte tarafından dünya çapında gençler üzerinde yapılan araştırmanın sonuçlarında Türkiye'deki Z Kuşağı'nın finansal endişeleri, globaldeki ortalamalara göre yüksek seyrettiği ve Z Kuşağı'nın sadece yüzde 28'inin kendilerini mali açıdan güvende hissettiklerini belirtiliyor. Gençlik Endeksi araştırmamızda da fiyat performans ürünlerinin daha üst sıralarda yer aldığını ve ekonomik endişelerin marka tercihlerine de yansıdığını görüyoruz" dedi.
"GENÇLER İÇİNDE BULUNDUĞUMUZ DİJİTAL ÇAĞIN YERLİLERİ"DHA
